按點擊付費廣告 (PPC) 是技術上最令人生畏的行銷形式之一。畢竟，它涉及新的平台、無盡的數據行和一堆三字母縮寫詞，如 CPA、CPC、CPM、另一個 CPC、第三 CPC 和 CTR。
Google廣告學院開設了六門課程，涵蓋 Google AdWords 可以如何使用 PPC，這甚至不包括有關您在管理 PPC 帳戶（例如 Google Analytics 和 Google Tag Manager）時可能使用的平台的課程。
雖然很多，但無需擔心，因為本文將向您介紹基礎知識，並讓您對 PPC 的含義有一個牢固的了解。然後，您可以使用這些資訊來決定是否要自行承擔 PPC 任務或聘請廣告代理商來管理您的帳戶。
如果您確實選擇聘請內部 PPC 專家或第三方數位廣告公司，您至少應該了解 PPC 的基礎知識，以便您可以在線上廣告業務時做出明智的決策。
什麼是點擊付費？
PPC的意思是“按點擊付費”，是廣告商按點擊付費的一種廣告形式。企業喜歡 瑞典 電話號碼庫 這種選擇，因為只有當他們的廣告足夠成功而引起人們的興趣時，他們才會支付廣告費用。很多時候，當我們談論PPC時，我們談論的是搜尋引擎行銷，而當我們談論搜尋引擎行銷時，我們大多談論的是Google搜尋。
其他搜尋引擎和廣告平台都有其價值，但Google搜尋是黃金標準。這是您的廣告有可能出現在大多數人面前的地方。這也意味著谷歌搜尋通常是最昂貴的選擇。
當您進入Google搜尋並輸入“奶奶最好的雞湯麵”時，您會在頁面上的各個位置看到廣告，並突出顯示“廣告”或“贊助”一詞。每個包含這些術語的 Google 搜尋清單都是 PPC 廣告。
ppc 初學者指南範例
PPC 廣告也出現在其他地方，例如 Bing 搜尋引擎和 Facebook。在社群媒體平台上，您通常可以選擇按點擊付費、按轉換付費或按對廣告執行的其他操作付費。就本文而言，我們將主要處理 Google PPC 廣告或 AdWords。 AdWords 是您用來建立、管理、編輯和監控 PPC 廣告活動的 Google 平台。
按點擊付費條款快速指南
在開始第一個廣告系列之前，最好先了解基本的 PPC 術語。即使您從未計劃外包 PPC 管理，每個行銷經理和企業主都應該了解用於報告和監控目的的基本 PPC 術語。
廣告詞。 谷歌的廣告平台。這是一個強大且必要的工具，因此熟悉 AdWords 對於任何想要在 Google 搜尋引擎上做廣告的人來說都是至關重要的。
預算。 AdWords 預算是在 Google PPC 層級結構的廣告活動層級設定的，並且設定為您每天願意支出的最高金額。
活動。 Adword 廣告活動層次結構的第一層包含所有廣告群組。
廣告組。 AdWords 廣告活動層次結構的第二級，包含廣告活動將重點關注的特定關鍵字和廣告。
拍賣。 廣告在展示前必須經過拍賣。拍賣會的獲勝者將獲得最高位置！
關鍵字。 人們用來在搜尋平台上尋找項目的搜尋字詞或片語。廣告將針對這些關鍵字。
負面的。搜尋與您選擇的關鍵字相關但最終與您銷售的產品無關的字詞。新增底片可以幫助您縮小廣告的受眾範圍。
出價。 您願意在拍賣上花費的金額。為每個關鍵字設定最高出價。
轉換。 點擊廣告後，使用者就會前往應執行您所需操作的網頁。這個動 如何讓您的品牌脫穎而出 作就是一個轉換。轉換可以是購買、打電話、填寫表格或其他類型的潛在客戶捕獲。
轉化跟踪。 轉換追蹤是透過放置在您網站上的一些程式碼來完成的，這些程式碼會告訴 AdWords 轉換操作何時發生。每個廣告系列都應該有某種轉換追蹤。
註冊會計師。 每次行動的成本。這意味著“每次轉換作業的費用”，但 CPC 已在下一個術語中採用，因此我們將其稱為“CPA”。
中國共產黨。 每次點擊費用。這是您迄今為止花費的預算除以帳戶收到的總點擊量，得出每次點擊費用。
點擊率。 產生點擊的顯示次數百分比。當 Google 試圖辨別您的廣告是否與您定位的關鍵字相關時，此數字是一個重要因素。
印象。 每次廣告向用戶展示時，都是一次印象。想一想：“那則廣告確實給我留下了深刻的印象。”如果數據顯示上個月的展示次數為 18,546，則廣告在上個月的展示次數為 18,546 次。
品質分數。 表示廣告成效的 AdWords 用語。廣告是否贏得拍賣並在搜尋中展示部分取決於品質分數。
登陸頁。 使用者點擊廣告後，他們會被帶到一個稱為登陸頁面的網頁。這就是點擊落地的地方。
PPC 行銷活動的主要組成部分
現在您已經熟悉了最常見的 PPC 術語，我們可以討論主要組成部分以及它們如何在廣告活動中組合在一起。
Google 廣告活動在 PPC 世界中最受歡迎
並且與其他平台上的 PPC 活動相似或相同，因此出於我們的目的，我們將 印尼數據 討論 Google 廣告活動的結構。 Google AdWords 廣告活動有四個主要部分：廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字/否定。
活動。 如同上面常見術語所定義的，廣告活動是保存廣告群組、廣告、關鍵字和否定的儲存桶。您可以在此處設定每日預算。
廣告組。 廣告群組是包含廣告、關鍵字和否定的儲存桶。他們將特定的廣告指向選定的關鍵字。例如，廣告群組可能被命名為“消音器維修”，並包含針對所選消音器維修相關關鍵字顯示的所有消音器維修相關廣告。通常，廣告群組會按關鍵字類別或單一關鍵字進行組織。