Google Ads之后的上下文广告工具：Yandex Direct的新机遇。
随着 Google Ads 退出俄罗斯，上下文广告专家失去了一些当时在 Yandex Direct 中没有类似工具的工具。这成为了行业面临的严峻挑战，但随着时间的推移，Yandex 开始积极开发其工具，为广告商提供新的机会。我们将向您介绍营销人员应该采用的一些 Yandex Direct 工具。
产品活动：全新自动化水平
产品活动是 Yandex 的一项新工具，
与 Google 工具不同，它可通过 feed、网站或手动添加产品进行配置。在 Google Ads 中，产品广告系列由 Google Merchant Center 的 SKU 专门设置，并有两种备选策略：完全“智能”（自动）和手动。在 Yandex，产品营销活动几乎完全自动化，这一方面大大简化了专家的工作，另一方面也使得手动优化变得无法进行。
统一绩效活动：多功能性和灵活性
虽然该工具的名称与 Google 的 Performance Max 相似，但它们并不是类似物。 Yandex 的 EPC 并不是自动的：它提供了许多手动调整和优化的方法，尽管它结合了 Yandex.Direct 中所有类型和格式的广告和定位。 Performance Max 类似于“Campaign Master”广告系列（自动组合不同平台上的所有元素和广告格式），该广告系列在 Google Ads 退出俄罗斯市场之前就出现了。 Google Ads 中没有与 EPC 类似的东西。
打包策略：解决学习问题的方法
套餐策略已经成为 Google Ads 策略的完全类似物。它们将必要的广告活动组合成一个“包”，具有自己的预算和统一的策略设置。 Yandex 的“套餐”得到了直销专家的积极响应，因为该工具解决了学习策略不佳和学习转化不足的问题，并且还允许在表现良好的旧活动的基础上培训新的活动。
本地地理定位：有待改进
本地地理定位是以给定位置为半径进行地理定位，无需额外收集位置、受众和细分。此 Google Ads 功能有助于推广本地企业：咖啡馆、花摊、美容院等。因此，Yandex 中类似设置的出现得到了专家们的积极评价。但是，设置本地定位并不总是有效：有时如果减小显示半径，它就不会提供流量。 2024 年初，Yandex 宣布对该工具进行升级，这可能会显著改变地理定位的方法并提高所获得结果的质量。
Petal ADS – 华为生态系统中的移动应用广告
而就在Google Ads退出俄罗斯市场的同时，一个新的广告平台出现了——华为ADS（后更名为Petal Ads）。推广移动应用程序的主要工具一直是 Google Ads，它为在 Android 和 IOS 上推广应用程序提供了不同的选择。 Petal ADS展示华为生态内的应用，包括展示广告、搜索广告、移动应用广告。此外，还有横幅广告、视频广告和原生广告，更多详情可参阅平台官网。
2. 广告活动转移到新平台后，广告活动的效果如何变化。
让我们从理论转向实践：以Ingate Performance与 QIWI Bank 的案例 手机号码数据 为例，我们将告诉您向新广告平台的转变是如何发生的以及产生了什么结果。
客户面临以下任务：
1）增加通过网站进行的转账次数；
2）移动应用程序安装数量增加。
装置广告预算为每月 25 万卢布（含增值税）。
到 2022 年，通过定向广告安装的主要来源是广告管理平台（Facebook/Instagram – 由 Meta 拥有，该平台被认定为极端主义并在俄罗斯联邦被禁止），因为客户是一家国际公司，通过 CONTACT 支付系统在世界各地进行转账。
该活动在欧洲、美国和独联体启动，因此广告平 他几乎没有机会实现这一目标 台 Facebook 和 Instagram 非常适合根据客户要求进行推广。
2022 年，核心受众是 27 岁以上的男性和女性，他们的兴趣如下：
- 金融;
- 活跃的互联网用户；
- 商业;
- 约会网站的用户。
使用 RK 获得的结果：
截图显示，RK 瞄准的是塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、格鲁吉亚和俄罗斯。时间 – 2022 年 5 月。
2022年5月，新VK广告账户演示版本发布。使用该账户的 韓國數據 测试期显示，在安装成本方面与 Instagram 和 Facebook 大致相同。
值得注意的是，到 2022 年夏天，某些货币的使用出现了困难，因此重点仍然只放在独联体国家上。这就是为什么新的 VK 广告平台测试版成为一个值得选择的替代方案。