不要太快否定 CRO 文案，因为它只是让你觉得一切需要从头开始而发明的另一个缩写词。 事实是，如果你雇佣了称职的撰稿人，他们已经在使用它了，尽管他们可能会用其他名字来称呼它。 事实上，我发现这个名字有点同义反复：难道所有的文案不是都应该以转化为导向的吗？ 话虽如此，我认为您已经对 CRO 文案有了第一个也是最重要的提示。 但让我们深入挖掘一下，好吗？ 什么是 CRO 文案？ 根据HubSpot的说法，CRO（转化率优化）是 “为您的网站访问者创造体验，将他们转化为客户的过程。” 换句话说：如果您的网站现在的转化率为 5%，那么通过转化率优化，您可以将该数字提高到 7%、10% 甚至 20%。 现在来回答什么是CRO文案：它是一种能够提升转化率的文案。
很有逻辑对吧？
当然，设计一个高转化率的网站，除了文案之外，还有很多因素需要考虑。UX/UI 是决定转化率的关键因素。 然而，我见过很多网站，设计糟糕透顶（比如男性增强产品），但文 电报号码数据 案却很棒。而且，没错，它们的转化率很高。 为什么？ 因为人们关心这个信息。 如果您的文案切中要点、目标明确，那么您就已经成功了一半以上。 关键在于您的网站上有这种类型的副本。 当然，对于 CRO 文案到底是什么，人们的看法各不相同。 Copyhackers 的Joanna Wiebe 说： 有效的文案写作不是一门艺术。它首先是一门科学。 她还拥有一套科学且精心策划的高转化率文案创作方法，注重研究、分析、信息创建和审查。 Sid Barath也有类似的想法： 打造具有说服力且高转化率的用户体验的另一个要素是网站文案。
撰写网络文案是艺术与科学的结合
它需要将科学的说服策略融入到散文和故事叙述中。 但Portent的 Ian Lurie不同意这种观点： “当你编写登陆页面文案时，第一条规则就是没有规则。” 真相是什么？ 嗯，一如既往，这绝非易事。在 Idunn 工作期间，我曾与众多优秀的文案撰稿人合作过，我只能说，他们每个人都有自己独特的写作流程。而且，我常常倾向于忽略其中一些流程，但后来却惊讶于它们的有效性。 关键在于：有些文 够解决他们所面临挑战的思 案写手需要一套固定的公式才能写出有效的文案。一个模板，或者说一个框架，才是帮助他们为客户带来成果的关键。 另一方面，用伊恩的话来说，有些人只是凭直觉行事。他们能立即理解读者的反应，并出色地将其转化为文字。有时，他们的初稿无需任何修改——就非常适合出版。 您可能会问，哪种方法最好？ 两个都。 当你雇佣文案人员时，你应该只关心他们带来的成果。
他们为网站带来的投资回报率
他们的写作方法和投入的时间几乎无关紧要。 虽然方法和是否使用模板并不重要，但我们的 CRO 文案撰稿人使用了一些技巧。 让我们来看看它们。 如何打造出色的 CRO 文案（来自 Idunn 作家的技巧和窍门） 在 Idunn，我们有一个内部指南，指导如何撰写高转化率的落地页 韩国数据 文案以及其他类型的文案。我会定期更新这些指南，提供最新信息以及我们优秀写手的反馈。 以下是我们的 CRO 文案撰写者提供的内部指南和技巧的一部分： 特别注意标题 对于任何类型的书面文本来说，优秀的标题都至关重要。但对于转化率优化 (CRO) 文案来说，其重要性更是成倍增长。